06240278 - Stratégie de la communication

Il s'agit de faire acquérir à l'étudiant la méthodologie nécessaire pour pouvoir répondre à un brief client par une stratégie de communication répondant à la problématique.

La stratégie de communication : méthodologie

• Brief client
• Savoir poser une problématique de communication
• Savoir positionner un produit, une marque, une entreprise
• Savoir rédiger un message distinctif, attractif et durable
• Savoir choisir des moyens de communication en fonction d'objectifs

Stratégie de communication : cas pratique
Il s''agit de reprendre toutes les étapes de la méthodologie et de l'appliquer concrètement : l'interactivité entre l'enseignant et l'étudiant est donc permanente

Zoom sur certaines parties de la méthodologie :

• Le brainstorming et la brand fondation
• Les principaux objectifs de communication : faire connaître, faire aimer, faire agir (rappel des grands courants théoriques de la communication en fonction des besoins des étudiants)
• L'évaluation de la stratégie : quels moyens pour quels objectifs ?

Ouvrages de référence :

• Beau, Dominique, Stratégie d'entreprise et communication, Dunod, 1992
• Carlier, Fabrice, Réussir mon premier plan de communication, Studyrama-Vocatis, 2011
• Libaert, Thierry, Le plan de communication : définir et organiser votre stratégie de communication, Dunod, 2000.

Contrôle continu : élaborer un plan de communication en fonction d'une problématique donnée.