06240124 - Marketing international

Niveau de diplôme
Crédits ECTS 2
Volume horaire total 33
Volume horaire CM 18
Volume horaire TD 15

Contenu

Chapitre 1 : Les fondements du marketing international
I - Le contexte international
II - Les principaux concepts en marketing international
III - L’influence de la culture

Chapitre 2 : L’étude des marchés étrangers
I - Les informations recherchées
II - Les études de marchés

Chapitre 3 : L'approche des marchés internationaux
I - Le choix des pays
II - Les modalités d'implantation
III - Le développement international de l’entreprise
IV - L’organisation internationale de l’entreprise

Chapitre 4 : Les décisions marketing a l’international
I - Les orientations stratégiques
II - La politique internationale de produit
III - La politique internationale de prix
IV - La politique internationale de communication

Bibliographie

  • Croué C., Marketing international : un consommateur local dans un monde global, de Boeck, 5ème édition, 2006.
  • Mayrhofer U., Marketing international, Paris, Dunod gestion, 2004.
  • Prime N., Usunier J.C., Marketing international : marchés, cultures et organisations, Paris, Pearson Education, 2012
  • Usunier J-C., Commerce entre Cultures : Une Approche Culturelle du Marketing International, Paris, Presses Universitaires de France, 1992.

Contrôles des connaissances

Contrôle continu comprenant :
  • une note de contrôle continu (la moitié de la note finale)
  • une épreuve écrite de 2 heures (la moitié de la note finale)